我院本科生喜获2022年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛全国总决赛一等奖 |
时间:2022-05-31 21:19 作者:经管院实验与信息中心 点击数: |
2022年5月29日,由全球华人营销联盟(GCMF)、中国国际贸易促进委员会商业行业委员会、中国国际商会商业行业商会、中国商业文化研究会、中国商业经济学会和中国贸易报社共同主办,新加坡营销协会、(香港)营销师公会、台湾行销科学学会、(台湾)中华国际经贸研究学会协办,中国国际贸易促进委员会商业行业委员会承办的2022年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛全国总决赛暨(新加坡)全球品牌策划大赛中国地区选拔赛在线上成功举办。经过两天激烈的角逐,我校“汉祈品牌策划工作室”(谷魏邦、江玲敏、杨文越、沙马兰琦、陈思睿)团队获得总决赛一等奖,“亿光年品牌工作室”(阮庭萱、宗童、任彦洁、李周洋、陈浩民)团队获得总决赛一等奖并以全国第四的成绩入围新加坡全球品牌策划大赛。
该竞赛连续两年荣登全国高校大学生竞赛排行榜目录,竞赛同时作为2022年百所高校服务中小企业品牌建设活动,服务了上千家中小企业,业已成为中国品牌与境外品牌交流切磋品牌建设经验、品牌建设人才产教融合与校企合作的重要平台。今年竞赛规模创历史之最,共有来自25个省、自治区、直辖市的300余所高等院校的1300余支参赛队报名参赛,参与师生人数近万人,竞争异常激烈。
“亿光年品牌工作室”横跨经济与管理学院、新闻与传播学院两大学院,学生来自不同专业、博采众长。团队与武汉食味深山农业科技有限公司达成合作,将其名下“熹妃藤茶”品牌作为升级目标。经前期市场调研,团队发现当前茶叶市场“重品类轻品牌”等问题,并梳理产品功能卖点,拟定“轻养生、新国风”的年轻女性健康养颜茶饮解决方案这一品牌定位,同时创新性地尝试“产销服”一体化的商业模式。经过定性和定量的调研方式,团队对品牌视觉元素、营销推广具体4P策略、品牌资产保护、风险管理等方面进行全面综合的品牌转型升级策划。
“汉祈品牌工作室”成员来自经济与管理学院、新闻与传播学院和弘毅学堂,与汉祈文化科技(武汉)有限公司深度合作,致力于该公司的品牌策划。团队基于汉祈公司的未来规划,制定“发现在地文化之美,深耕在地文创”的公司品牌发展路线,将公司品牌定位为集“城市文创伴手礼的设计研发、企业文创礼品定制、文化艺术空间运营、文创活动策划执行”多位于一体品牌名片。在对目标消费市场深度调研后,确立“舞动汉祈”的品牌发展方针,植根于武汉优秀传统文化与现代精神,在品牌设计、品牌推广、品牌保护、财务预算等方面,为汉祈公司量身定制品牌规划。 两支团队成员怀着对知识和竞赛的热情,积极准备这次比赛,他们将这次比赛视为对平时学科知识积累与学习的一次检阅,希望能够凭借自己的努力为学校、各自学院和自身赢得佳绩,因此在长达半年的备赛过程里,珞珈山下的教室、图书馆、实验室……处处都留下了他们讨论的身影,甚至在比赛前夕由于疫情的缘故部分同学身处异地仍通过线上方式高效地分工协作。最后在经济与管理学院实验与信息中心的积极支持和竞赛指导教师团队的细心培育下,同学们不懈钻研理论问题,不断完善知识储备,最终获得佳绩,通过此次大赛参赛选手纷纷表示自己收获颇多。 特等奖团队成员阮庭萱同学表示,本次参赛为我们带来了前所未有的机遇与挑战,茶品牌在市场上已然呈红海局面,如何打造差异化品牌特色、夯实品牌资产是一直以来的难解之题。团队自去年12月组建以来,在竞赛指导教师团队地专业指导下,立足茶叶市场实际情况,通过严谨的市场调查洞察痛点,一丝不苟地把控每一个品牌要素并多次迭代,最终产出兼具创新性和实操性的品牌营销策划案并获得专家学者、企业主的一致认可。很感谢本次赛事为我提供了宝贵的实践经验,也收获了珍贵的友谊,在下一轮的全球赛事中我们也将继续努力斩获更好的成绩! 特等奖团队成员李周洋表示,那个冬日,我们因竞赛结缘,在星湖园初聚,一行五人与老师在饭桌上畅谈甚欢的场景仍历历在目。虽然之后队员之间彼此分散四方,但这并没有成为高效合作的阻碍,经过冬天到夏天的漫长耕耘,我们将集体的智慧汇聚在策划上,完成了初创茶品到新式茶饮的全方位转型升级。很高兴团队的作品能够获得如此之高的认可,在此过程中也学习到了很多的商业实践知识,感谢相遇,我们还会继续冲下去! 特等奖团队成员宗童表示,这次比赛让我真切体会到了一句话——见证品牌的力量!在接近5个月的赛程中,我们从最开始“茶饮小白”逐步进化成“小熹妃”的代言人。在一次又一次的讨论中,我们对品牌的理解也更加透彻,能够更自如地使用各种工具进行分析和梳理,最终形成一套创意与专业并存的品牌提升方案。中国区的比赛结束了,但我们的征程还没有结束,希望在之后的新加坡全球品牌大赛中,我们能够再次获得佳绩!让世界看到中国茶饮、中国创意和中国高校学生的力量! 特等奖团队成员任彦洁表示,这是一场创意与逻辑的历练,也是一次充满无限可能的旅途。远在上海,无法到线下和大家一起参加答辩,守在屏幕前的我仍然体会到了什么是争分夺秒,什么是精彩纷呈。一路上充满困难和意外,我们却总能化险为夷,用最高的效率做好最有挑战的事情!冬天播种,夏天收获,奖项之外的经历才是更珍贵的人生体验。感谢相遇! 特等奖团队成员陈浩民表示,很幸运能够参加这个比赛,让自己在并不擅长的营销领域有了更丰富的见识与经验。这次比赛让我认识到了三位超级优秀的新传院的同学,她们深厚的专业功底,对于比赛的认真细致,在压力下爆发的超级能量,都给我带来了很大的触动。也感谢我的好邻居周洋,会和我介绍一些营销知识。这次收获了超棒的结果,非常感谢我的队友们,未来一起继续加油。 全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛经过数年培育发展,已成为我国品牌教育领域中,院校覆盖全面、校企合作深入、国际交流广泛的赛事活动,形成了集学科竞赛、产学合作与国际交流三位一体的创新实践平台。继2021年以来,武汉大学已连续2年参与全国高校商业精英挑战赛,本次参赛打破了过往该赛事的奖项历史记录。经济与管理学院一直以来致力于主承办各类大学生创新创业赛事,通过以赛促学的方式鼓励学生将理论与实践相结合,加强团队协作,做到知行合一,敢闯会创,全面提升解决实际问题的能力。(通讯员:阮庭萱、李周洋;审核:徐晓辉、陈训威) |